تلاش ایران برای جذب گردشگران چینی با آموزش‌های تخصصی

مشارکت با سازمان جهانی گردشگری و دانشگاه‌های چینی برای توسعه بازار هدف

به نقل از پایگاه خبری سفرنویسان، مدیرکل بازاریابی و توسعه گردشگری خارجی وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی، از یک برنامه آموزشی ویژه با حمایت سازمان جهانی گردشگری ملل متحد (UN Tourism) خبر داد. این دوره آموزشی با عنوان «بازاریابی گردشگری با تمرکز بر جذب گردشگران چینی» به صورت آنلاین و در سه روز به مدت شش ساعت و به زبان انگلیسی در حال برگزاری است.

مسلم شجاعی با اشاره به اهمیت روزافزون علم بازاریابی و تغییرات سریع آن، گفت که این دوره اختصاصی یک سال پیش از UN Tourism درخواست شده است. او هدف اصلی این برنامه را ارتقاء دانش بخش‌های خصوصی و دولتی در حوزه بازاریابی دانست و خاطرنشان کرد که در طراحی این دوره، با همکاری دانشگاه‌های چینی، تلاش شده تا استراتژی‌های موثری برای ورود به بازار گردشگری چین تدوین شود.

ارتقاء دانش فعالان با تمرکز بر نیازهای بازار چین

در این دوره، نزدیک به ۵۰ نماینده از تشکل‌های خصوصی، فعالان گردشگری، و همکاران ستادی و استانی از شهرهایی مانند اصفهان، تهران، فارس، کرمان، خوزستان، گیلان، گلستان و کرمانشاه که کشور چین بازار هدف آنهاست، شرکت کرده‌اند تا از سرفصل‌های آموزشی به‌روز در این زمینه برخوردار شوند. سرفصل‌های آموزشی این برنامه شامل انواع روش‌های بازاریابی، ابزارهای معرفی محصولات گردشگری، پیشنهاد روش‌های نوین و فناورانه معرفی گردشگری ایران، شناخت دقیق نیازها و علایق گردشگران چینی، و بررسی اقدامات سایر کشورها در بازار چین است.

شجاعی با تاکید بر اهمیت بازار چین در چشم‌انداز توسعه گردشگری بین‌المللی ایران، اذعان کرد که با وجود تلاش‌های هدفمند صورت گرفته برای ورود به این بازار بزرگ، هنوز فاصله قابل توجهی میان اقدامات و نتایج مورد انتظار وجود دارد. وی هدف اصلی از شرکت در این دوره را بهره‌گیری از تخصص دانشگاه‌هایی مانند دانشگاه شاندونگ برای ارتقای شناخت کارشناسان و فعالان گردشگری از بازار چین و تدوین راهبردهای هوشمندانه‌تر و اثربخش‌تر عنوان کرد. به باور وی، طراحی برنامه‌هایی که با ویژگی‌های فرهنگی، اقتصادی و رفتاری گردشگران چینی همخوانی داشته باشد، شرط لازم برای موفقیت در این بازار است.

وی در پایان خاطرنشان کرد که با توجه به گزارش‌های سازمان جهانی گردشگری، چین در دو دهه اخیر به بزرگترین و با اهمیت‌ترین بازار گردشگر فرست دنیا تبدیل شده و از نظر تعداد گردشگران و میزان هزینه‌کرد، در رتبه‌های اول قرار دارد. رشد طبقه متوسط، افزایش درآمد سرانه، زیرساخت‌های دیجیتال و سیاست‌های تسهیل سفر از سوی دولت چین زمینه‌ساز رشد چشمگیر این بازار شده است. شجاعی تصریح کرد که بازار چین برای ایران نه تنها از نظر کمی و نوع تقاضای سفر اهمیت ویژه‌ای دارد، بلکه در بخش‌های فرهنگی، تاریخی، تجاری و طبیعت‌گردی نیز می‌تواند به عنوان یک بازار راهبردی در نظر گرفته شود.