رشد چهار درصدی گردشگران بین‌المللی در سال ۲۰۲۵؛ تقاضای سفر همچنان قوی است

به گزارش پایگاه خبری سفرنویسان، آمارهای جدید نشان می‌دهد تعداد مسافران بین‌المللی در سال ۲۰۲۵ میلادی، چهار درصد نسبت به سال قبل از آن افزایش یافته که حاکی از تقاضای بالای سفر در سراسر جهان است.

این ارقام نشان‌دهنده بازگشت به روند رشد پیش از همه‌گیری کووید-۱۹ است و به میانگین سالانه پنج درصدی رشد در بازه زمانی ۲۰۰۹ تا ۲۰۱۹ نزدیک شده است. این نتایج مثبت، تحت تأثیر تقاضای قوی، عملکرد خوب بازارهای مبدأ بزرگ و روند بهبود مستمر مقاصد در منطقه آسیا و اقیانوسیه حاصل شده است. افزایش ارتباطات هوایی و تسهیل صدور ویزا نیز از عوامل مؤثر در این رشد بوده‌اند.

دبیرکل سازمان جهانی گردشگری، شیخه النویس، در این باره گفت: «تقاضا برای سفر در طول سال ۲۰۲۵ بالا باقی ماند، علیرغم تورم بالای خدمات گردشگری و نااطمینانی ناشی از تنش‌های ژئوپلیتیک. ما انتظار داریم این روند مثبت در سال ۲۰۲۶ نیز ادامه یابد، زیرا پیش‌بینی می‌شود اقتصاد جهانی ثابت بماند و مقاصدی که هنوز از سطوح پیش از همه‌گیری عقب هستند، به طور کامل بهبود یابند.»

ما انتظار داریم این روند مثبت در سال ۲۰۲۶ نیز ادامه یابد، زیرا پیش‌بینی می‌شود اقتصاد جهانی ثابت بماند و مقاصدی که هنوز از سطوح پیش از همه‌گیری عقب هستند، به طور کامل بهبود یابند.

آفریقا قوی‌ترین نتایج را ثبت کرد؛ آسیا و اقیانوسیه در حال بازگشت

بارومتر گردشگری جهانی که توسط این سازمان منتشر می‌شود، داده‌های جامعی را بر اساس منطقه، زیرمنطقه و مقصد ارائه می‌دهد. نکات کلیدی این گزارش عبارتند از:

• اروپا، به عنوان بزرگ‌ترین منطقه مقصد جهان، میزبان ۷۹۳ میلیون گردشگر بین‌المللی در سال ۲۰۲۵ بود که نسبت به ۲۰۲۴، چهار درصد و در مقایسه با ۲۰۱۹، شش درصد بیشتر است. اروپای غربی (پنج درصد+) و اروپای مدیترانه‌ای جنوبی (سه درصد+) عملکرد محکمی داشتند. اروپای مرکزی و شرقی نیز رشد قوی‌ای را تجربه کرد (شش درصد+) اگرچه آمار ورود هنوز نه درصد کمتر از سطح سال ۲۰۱۹ است.
• قاره آمریکا (۲۱۸ میلیون نفر) رشد یک درصدی را در سال گذشته ثبت کرد که نتایج آن در زیرمناطق مختلف، یکسان نبود. پس از نیمه اول قدرتمند سال ۲۰۲۵، این منطقه در سه‌ماهه سوم و چهارم کاهش‌های کوچکی را شاهد بود که بخشی از آن به دلیل نتایج ضعیف در ایالات متحده بود. آمریکای جنوبی (هفت درصد+) و آمریکای مرکزی (پنج درصد+) در میان زیرمناطق پیشتاز بودند. برخی مقاصد در حوزه کارائیب (صفر درصد+) تحت تأثیر طوفان ملیسا در سه‌ماهه پایانی سال قرار گرفتند.
• آفریقا (۸۱ میلیون نفر) شاهد افزایش هشت درصدی ورود گردشگران در سال ۲۰۲۵ بود که نتایج به خصوص قوی در شمال آفریقا (یازده درصد+) به چشم می‌خورد.
• خاورمیانه رشد سه درصدی را در سال ۲۰۲۵ ثبت کرد که معادل ۳۹ درصد بالاتر از سطح پیش از همه‌گیری است و قوی‌ترین نتایج نسبی را نشان می‌دهد. این منطقه عملاً به مرز ۱۰۰ میلیون بازدیدکننده بین‌المللی در سال ۲۰۲۵ رسید.
• ورود گردشگران به آسیا و اقیانوسیه (۳۳۱ میلیون نفر) سال گذشته شش درصد رشد کرد، اما هنوز نه درصد کمتر از سطح سال ۲۰۱۹ است، زیرا این منطقه همچنان در حال بهبود است. شمال شرق آسیا با رشد ۱۳ درصدی نسبت به ۲۰۲۴ پیشتاز بود، در حالی که جنوب آسیا به سطح پیش از همه‌گیری بازگشت.

اکثر مقاصد نتایج مثبتی برای سال ۲۰۲۵ گزارش کردند

• پس از رشد مستحکم در سال ۲۰۲۴، بیشتر مقاصد در سال ۲۰۲۵ نیز از نتایج قوی بهره‌مند شدند.
• در میان مقاصدی که داده‌های دوازده ماهه سال ۲۰۲۵ برای آن‌ها موجود است، چندین مورد رشد دو رقمی در ورود گردشگران بین‌المللی را نشان می‌دهند؛ از جمله برزیل (۳۷ درصد+)، مصر (۲۰ درصد+)، مراکش (۱۴ درصد+) و سیشل (۱۳ درصد+). مقاصدی که داده‌های خود را تا نوامبر گزارش کرده‌اند نیز رشد قابل توجهی داشتند؛ مانند بوتان (۳۰ درصد+)، ایسلند (۲۹ درصد+)، گویان (۲۴ درصد+)، آفریقای جنوبی (۱۹ درصد+) و ژاپن (۱۷ درصد+).
• نتایج مثبت در آمار ورود گردشگران بین‌المللی سال گذشته در دیگر شاخص‌های صنعت نیز منعکس شده است. همانطور که در داشبورد داده‌های سازمان جهانی گردشگری نشان داده شده، هم ظرفیت پروازهای بین‌المللی و هم ترافیک مسافران هوایی تا اکتبر ۲۰۲۵، هفت درصد رشد کردند. نرخ اشغال جهانی اقامتگاه‌ها در نوامبر ۲۰۲۵ به ۶۶ درصد رسید که با سطح نوامبر ۲۰۲۴ برابر است.

درآمدهای صادراتی از گردشگری به رکورد ۲.۲ تریلیون دلار در سال ۲۰۲۵ رسید

داده‌های ماهانه، هزینه‌کرد قوی بازدیدکنندگان را در طول سال ۲۰۲۵ نشان می‌دهد. برآوردهای اولیه حاکی از آن است که درآمدهای بین‌المللی گردشگری در سطح جهان به ۱.۹ تریلیون دلار رسیده که پنج درصد بیشتر از سال ۲۰۲۴ است.

کل درآمدهای صادراتی از گردشگری (شامل درآمدهای مستقیم و حمل‌ونقل مسافر) بر اساس داده‌های موجود، در سال ۲۰۲۵ حدود ۲.۲ تریلیون دلار برآورد می‌شود. دیگر نکات کلیدی عبارتند از:

• درآمدهای بین‌المللی گردشگری در سال ۲۰۲۵ رشد خارق‌العاده‌ای را پس از یک سال ۲۰۲۴ قوی تجربه کرد، به طوری که بسیاری از مقاصد افزایش بیشتری در درآمدها نسبت به تعداد ورود گردشگران گزارش کردند.
• مقاصدی که در ده تا دوازده ماه اول سال ۲۰۲۵ رشد محکمی در درآمدها داشتند، مراکش (۱۹ درصد+)، کره جنوبی (۱۸ درصد+)، مصر (۱۷ درصد+)، مغولستان (۱۵ درصد+)، ژاپن (۱۴ درصد+)، لتونی (۱۱ درصد+) و موریس (۱۰ درصد+) بودند که همگی با ارز محلی محاسبه شده‌اند.
• در میان بزرگ‌ترین درآمدزایان گردشگری جهان، بریتانیا و فرانسه (هر دو ۹ درصد+) و همچنین اسپانیا (هفت درصد+) و ترکیه (شش درصد+) در ده تا دوازده ماه اول سال ۲۰۲۵ نسبت به ماه‌های مشابه سال ۲۰۲۴، رشد مستحکمی را شاهد بودند.
• داده‌های مربوط به هزینه‌کرد گردشگری بین‌المللی نیز همان روند تقاضای قوی را بازتاب می‌دهد، به ویژه در میان بازارهای مبدأ بزرگ مانند ایالات متحده (هشت درصد+)، فرانسه (چهار درصد+) و همچنین اسپانیا (۱۶ درصد+) و کره جنوبی (۱۰ درصد+).

چشم‌انداز سال ۲۰۲۶: رشد ادامه‌دار در محیطی چالش‌برانگیز

انتظار می‌رود گردشگری بین‌المللی در سال ۲۰۲۶ میلادی، سه تا چهار درصد نسبت به سال ۲۰۲۵ رشد کند؛ مشروط بر اینکه آسیا و اقیانوسیه به روند بهبود خود ادامه دهد، شرایط اقتصادی جهانی مساعد باقی بماند و مناقشات ژئوپلیتیکی تشدید نشود. نااطمینانی ناشی از تنش‌ها و درگیری‌های ژئوپلیتیکی کنونی، ریسک فزاینده‌ای برای گردشگری در سال ۲۰۲۶ محسوب می‌شود.

• چشم‌اندازهای سازمان جهانی گردشگری برای سال ۲۰۲۶، بازتابی از عادی‌سازی نرخ‌های رشد پس از بهبود قوی ورود گردشگران بین‌المللی در سال‌های ۲۰۲۳ (۳۴ درصد+) و ۲۰۲۴ (۱۱ درصد+) و افزایش چهار درصدی در سال ۲۰۲۵ است.
• این چشم‌انداز مثبت توسط آخرین شاخص اطمینان این سازمان و نظرسنجی از میان هیئت کارشناسان تأیید شده است. ۵۸ درصد از کارشناسان عملکرد بهتر یا بسیار بهتری را در سال ۲۰۲۶ نسبت به ۲۰۲۵ پیش‌بینی می‌کنند، در حالی که ۳۱ درصد نتایج مشابه و ۱۱ درصد نتایج بدتری را انتظار دارند.
• شرکت‌کنندگان در نظرسنجی، عوامل اقتصادی، هزینه‌های بالای سفر و ریسک‌های ژئوپلیتیکی را به عنوان چالش‌های اصلی گردشگری بین‌المللی در سال ۲۰۲۶ عنوان کردند. حدود نیمی از تمامی کارشناسان، این عوامل را مرتبط‌ترین موارد دانستند.
• در حالی که تورم کلی در سطح جهان در سال ۲۰۲۵ کاهش یافته، تورم در خدمات مرتبط با گردشگری هنوز در مقایسه با استانداردهای تاریخی، بالا است. در این شرایط، انتظار می‌رود مسافران همچنان به دنبال ارزش پول خود باشند.
• اگرچه چشم‌اندازهای مثبت برای اقتصاد جهانی و قیمت‌های پایین‌تر نفت می‌تواند به عملکرد گردشگری در سال ۲۰۲۶ کمک کند، اما نااطمینانی ناشی از ریسک‌های ژئوپلیتیکی و درگیری‌های جاری، تنش‌های تجاری و رویدادهای آب‌وهوایی شدید می‌تواند بر اعتماد مسافران تأثیر بگذارد.
• گردشگری بین‌المللی در سال ۲۰۲۶ توسط تقاضای مستحکم مصرف‌کننده، ارتباطات هوایی بهبودیافته و سفرهای برون‌مرزی رو به رشد از بازارهای نوظهور، هدایت خواهد شد. رویدادهای بزرگ بین‌المللی مانند المپیک زمستانی ۲۰۲۶ میلان-کورتینا (ایتالیا) و جام جهانی فوتبال ۲۰۲۶ (کانادا، ایالات متحده و مکزیک) نیز به سفرهای بین‌المللی کمک خواهند کرد.

چرا این آمار برای برنامه‌ریزی سفر شما مهم است؟

رشد مداوم گردشگری جهانی در سال ۲۰۲۵ و پیش‌بینی مثبت برای سال آینده، پیام‌های مهمی برای مسافران دارد. اولاً، این روند نشان می‌دهد تقاضا برای سفر همچنان بالا است و احتمالاً مقاصد محبوب شلوغ‌تر و قیمت‌ها، به ویژه در اوج فصل، بالاتر خواهد بود. بنابراین، برنامه‌ریزی زودهنگام و رزرو بلیط و اقامتگاه با فاصله زمانی بیشتر از همیشه اهمیت پیدا می‌کند.

ثانیاً، با وجود کاهش تورم کلی، هزینه خدمات گردشگری مانند پرواز و هتل هنوز نسبت به سال‌های قبل از همه‌گیری بالاتر است. این موضوع به همراه تأکید کارشناسان بر جستجوی مسافران برای «ارزش پول»، نشان می‌دهد که گردشگران هوشمند باید بودجه خود را با دقت بیشتری مدیریت کنند. انتخاب مقاصد جایگزین، سفر در فصل‌های میانی (Shoulder Season) و استفاده از گزینه‌های اقامتی متنوع‌تر می‌تواند به صرفه‌جویی قابل توجهی منجر شود. همچنین، توجه به ریسک‌های ژئوپلیتیکی و آب‌وهوایی ذکر شده در گزارش، برای انتخاب مقصدی امن و آرامش‌بخش، حیاتی است.

اهمیت این گزارش برای صنعت گردشگری ایران چیست؟

این گزارش بین‌المللی برای فعالان و تصمیم‌گیرندگان صنعت گردشگری ایران از چند جهت حائز اهمیت است. نخست آنکه، رشد قوی در مناطق همسایه مانند خاورمیانه (۳۹ درصد بالاتر از سطح پیش از کرونا) و به ویژه عملکرد درخشان شمال آفریقا (رشد ۱۱ درصدی) نشان می‌دهد رقابت برای جذب گردشگر بین‌المللی بسیار شدید است. ایران نیز در این منطقه قرار دارد و برای جذب سهم خود از این بازار رو به رشد، نیازمند تدوین استراتژی‌های بازاریابی هدفمند و رفع موانع موجود است.

دوم، تأکید گزارش بر عوامل مؤثر در رشد، مانند «تسهیل صدور ویزا» و «افزایش ارتباطات هوایی»، نکات کلیدی عملیاتی را پیش روی ایران قرار می‌دهد. بهبود شرایط ویزا برای اتباع کشورهای مختلف و افزایش پروازهای چارتری و منظم بین‌المللی می‌تواند به صورت مستقیم بر افزایش ورود گردشگر تأثیر بگذارد. همچنین، توجه به این نکته که مسافران امروزی به دنبال «ارزش پول» هستند، بر لزوم ارائه خدمات با کیفیت و قیمت‌های رقابتی در کنار معرفی جاذبه‌های منحصربه‌فرد کشور تأکید می‌کند.

پیام‌های کلیدی گزارش برای مدیران گردشگری ایران

داده‌های سازمان جهانی گردشگری حاوی درس‌های ارزشمندی برای مدیران و سیاست‌گذاران این صنعت در ایران است. نکته اول، لزوم توجه به «بازارهای مبدأ نوظهور» است. گزارش نشان می‌دهد سفرهای برون‌مرزی از این بازارها در حال افزایش است. ایران می‌تواند با شناسایی کشورهای دارای پتانسیل در مناطق مختلف مانند آسیا، آمریکای لاتین یا آفریقا و طراحی کمپین‌های تبلیغاتی خاص آن‌ها، پایه‌های جدیدی برای ورود گردشگر ایجاد کند.

نکته دوم، اهمیت حیاتی «تاب‌آوری» و «مدیریت ریسک» است. گزارش به صراحت از تأثیر منفی رویدادهای آب‌وهوایی شدید (مانند طوفان در کارائیب) و نااطمینانی‌های ژئوپلیتیک بر گردشگری سخن می‌گوید. این موضوع بر ضرورت توسعه زیرساخت‌های ایمن، ایجاد برنامه‌های مدیریت بحران برای مقاصد گردشگری و همچنین برقراری ارتباط شفاف و اطمینان‌بخش با بازارهای هدف در زمان ثبات و آرامش داخلی تأکید دارد. تمرکز بر گردشگری پایدار و مسئولیت‌پذیر می‌تواند به ایجاد تصویری باثبات و جذاب از ایران به عنوان یک مقصد امن کمک شایانی کند.