آیا جام جهانی ۲۰۲۶ گردشگری آمریکا را نجات می‌دهد؟

لوس‌آنجلس — نشست سرمایه‌گذاری اقامتگاه‌های قاره آمریکا در سال ۲۰۲۶ روز دوشنبه در این شهر آغاز شد و سران صنعت پذیرفتند که ایالات متحده از مقاصد گردشگری دیگر عقب افتاده است.

پیش از یک میزگرد، مدیرعامل انجمن سفر آمریکا، جف فریمن، ارزیابی واقع‌بینانه‌ای از عملکرد سال گذشته ارائه داد و گزارش کرد که سفرهای داخلی با احتساب تورم «عملاً بدون تغییر» بوده است. عملکرد سفرهای ورودی بین‌المللی حتی بدتر بود.

او گفت: «سال گذشته شاهد کاهش بیش از ۵ درصدی در سفرهای ورودی بین‌المللی بودیم. ایالات متحده سال گذشته تنها کشور بزرگ جهان بود که کاهش در حوزه سفر را تجربه کرد.»

او بخش عمده‌ای از این کاهش را به افت ۲۵ درصدی بازدیدکنندگان کانادایی در سال گذشته نسبت داد. مدیرعامل گروه اکسپدیا، آریان گورین، این افت را «نگران‌کننده» خواند.

او گفت: «به عنوان یک شرکت جهانی سفر، ما به کانادایی‌ها کمک می‌کنیم تا در داخل کشور یا جای دیگری سفر کنند، اما من نگران پر کردن اتاق‌ها در آمریکا هستم.»

بر اساس داده‌های ارائه شده توسط میترا سورلز، معاون ارشد بخش محتوای فاکس‌رایت، این اختلاف جهانی قابل توجه است. در حالی که انتظار می‌رود هر یک از هند و آمریکای لاتین از سال ۲۰۲۵ تا ۲۰۲۸ رشد سالانه مرکب ۱۰ درصدی در رزروهای کلی سفر را شاهد باشند و پیش‌بینی می‌شود خاورمیانه ۸ درصد رشد کند، انتظار می‌رود ایالات متحده تنها ۴ درصد گسترش یابد.

سورلز گفت: «سریع‌ترین رشد در خارج از آمریکا در حال رخ دادن است.»

در طول یک پنل بعدی، مدیرعامل هتل‌ها و استراحتگاه‌های آی‌اچ‌جی، الی معلوف، عملکرد ضعیف بازار آمریکا را به آنچه «بار اضافی» توصیف کرد نسبت داد و به مسائل مربوط به آشفتگی تعرفه‌ها، کاهش هزینه‌های دولت، کاهش سفرهای ورودی و تعطیلی دولت اشاره کرد.

معلوف گفت: «فکر می‌کنم آمریکا احتمالاً به بقیه جهان نزدیک‌تر می‌بود اگر برخی از سقف‌هایی که بر آن گذاشته شد — که به نظر من مصنوعی است — نبود.»

فریمن چندین محرک اصلی تقاضا برای آمریکا در امسال را برجسته کرد، از جمله جشن‌های مربوط به دویست و پنجاهمین سالگرد آمریکا و جام جهانی فیفا در سال ۲۰۲۶. مسابقات در ۱۱ مقصد آمریکایی برگزار خواهد شد. با این حال، فریمن هشدار داد که موانع سیاستی می‌تواند تأثیر مثبت جام جهانی را تضعیف کند.

او پرسید: «سؤال این است که آیا ما به دنبال سیاست‌هایی خواهیم بود که سفر را دلسرد کند؟» و به نمونه‌هایی مانند هزینه‌های جدید ویزا، هزینه ۱۰۰ دلاری برای بازدیدکنندگان خارجی از پارک‌های ملی و پیشنهاد گمرک و حفاظت مرزی آمریکا مبنی بر الزام مسافران بین‌المللی به ارائه اطلاعات شبکه‌های اجتماعی اشاره کرد.

آنتونی کاپوانو، مدیرعامل بین‌المللی ماریوت نیز این نگرانی‌ها را دارد.

کاپوانو گفت: «ما باید کاری کنیم که جهان احساس کند برای آمدن به آمریکا مورد استقبال قرار می‌گیرد. وقتی بازدیدکنندگان سؤالات مشروعیتی درباره تجربه‌شان از عبور از گمرک و مهاجرت می‌پرسند… این‌ها موانع بزرگی برای بهینه‌سازی فرصتی هستند که باید یک فرصت عالی برای صنعت اقامت باشد.»

جام جهانی محوری برای رشد RevPAR

همچنین روز دوشنبه، ایزاک کولازو، معاون تحلیل‌های STR، پیش‌بینی عملکرد هتل‌های آمریکا در سال ۲۰۲۶ این شرکت را ارائه داد و رشد درآمد به ازای هر اتاق موجود (RevPAR) را تنها ۰.۶ درصد پیش‌بینی کرد. انتظار می‌رود نرخ روزانه متوسط (ADR) 1 درصد افزایش یابد، اما همچنان کمتر از نرخ تورم پیش‌بینی شده ۲.۴ درصد باقی بماند و بر حاشیه سود هتل‌ها فشار وارد کند.

او گفت: «ما هنوز معتقدیم که سال بهتری نسبت به ۲۰۲۵ خواهد بود، اما سال درخشانی نیست» و افزود که این پیش‌بینی به شدت به عملکرد قوی بازارهای میزبان جام جهانی بستگی دارد. بدون جام جهانی، STR پیش‌بینی می‌کرد که RevPAR سال ۲۰۲۶ کاهش یابد.

روز دوشنبه، به گزارش آسوشیتدپرس، سپ بلاتر، رئیس سابق فیفا، از پیشنهاد تحریم مسابقات جام جهانی در آمریکا توسط هواداران به دلیل رفتار دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور، و دولت او در داخل و خارج از کشور حمایت کرد.

سندی استیس گرین، مدیرعامل آزمایشگاه‌های کالیبری، با توجه به عدم قطعیت، یک محدوده پیش‌بینی ارائه داد و عملکرد RevPAR را جایی بین کاهش ۱.۵ درصدی و رشد ۱ درصدی پیش‌بینی کرد.

چرا این موضوع اهمیت دارد: تحلیل هزینه‌ها، امنیت و تصمیمات مسافران

این گزارش نشان می‌دهد که حتی یک رویداد جهانی عظیم مانند جام جهانی فیفا نیز ممکن است نتواند به تنهایی صنعت گردشگری یک کشور را متحول کند اگر موانع ساختاری و سیاستی برطرف نشوند. افزایش هزینه‌های ویزا، پیچیدگی‌های امنیتی جدید مانند درخواست اطلاعات شبکه‌های اجتماعی، و تصویر کلی کشور در نگاه جهانیان، عواملی هستند که مستقیماً بر تصمیم مسافران و هزینه‌های سفر آن‌ها تأثیر می‌گذارند. برای مسافران بین‌المللی، این موارد می‌تواند به معنای افزایش قابل توجه هزینه‌های سفر، نگرانی‌های امنیتی و تجربه‌ای دشوارتر در مرزها باشد و در نهایت ممکن است آن‌ها را به انتخاب مقاصد رقیب که پذیرش آسان‌تر و هزینه‌های کمتری دارند، سوق دهد.

ارتباط با مخاطب ایرانی

این تحلیل برای مسافران و فعالان صنعت گردشگری ایران نیز بسیار آموزنده است. از یک سو، نشان می‌دهد که برگزاری رویدادهای بزرگ بین‌مللی تنها زمانی می‌تواند به رشد پایدار گردشگری بین‌المللی منجر شود که زیرساخت‌های پذیرش، قوانین ورود و خروج، و تصویر کشور میزبان برای جهان جذاب و بدون دردسر باشد. از سوی دیگر، کاهش شمار گردشگران در آمریکا ممکن است فرصت‌هایی برای مقاصد دیگر، از جمله منطقه خاورمیانه که پیش‌بینی رشد بالایی دارد، ایجاد کند. این گزارش به فعالان ایرانی یادآوری می‌کند که برای جذب سهم بیشتری از بازار جهانی گردشگری، باید بر تسهیل روادید، بهبود تجربه ورود مسافران و ارائه تصویری میهمان‌نواز تمرکز کنند.