رشد چهار درصدی گردشگران بینالمللی در سال ۲۰۲۵؛ تقاضای سفر همچنان قوی است
قیمتگذاری سفر در جهان ۲۰۲۶: مهار تورم خدماتی و صعود سود عملیاتی در صورتحسابهای بینالمللی
وقتی درآمدهای صادراتی گردشگری جهان در انتهای سال ۲۰۲۵ روی عدد ۲.۲ تریلیون دلار آرام میگیرد و ۷۹۳ میلیون مسافر فقط در اروپا صورتحسابهای گرانقیمت اقامتی را تسویه میکنند، صحبت از یک شوق ساده برای تعطیلات نیست؛ ما با یک پایداری بیرحمانه در قدرت قیمتگذاری زنجیره تامین سفر روبرو هستیم. صورتهای مالی نشان میدهند که رشد ۴ درصدی ورود مسافران بینالمللی در سال گذشته و پیشبینی صعود ۳ تا ۴ درصدی برای سال ۲۰۲۶، توانسته است فشار تورم سنگین بخش خدمات را مستقیماً به خریدار نهایی منتقل کند. شیخه النویس، دبیرکل سازمان جهانی گردشگری، بر دادهای دست گذاشته که منطق ترازنامهها را تایید میکند: تورم خدمات گردشگری بالا ماند، اما تقاضای واقعی سرکوب نشد.
مشتریان سطح بالا زمان تصمیمگیری (Lead Time) را کوتاه کردهاند و کارمزدهای بالا را میپردازند. افزایش ظرفیت پروازها و رشد ۷ درصدی ترافیک هوایی تا پایان سه ماهه چهارم، نرخ بازده داراییها (ROA) را در خطوط هوایی و برندهای اقامتی ارتقا داده است.
ترازنامه منطقهای ورود مسافران و درآمد ارزی
صرفهجویی در هزینههای جذب مشتری (CAC) از طریق تسهیل صدور ویزا و گشایش خطوط هوایی جدید، حاشیه سود عملیاتی را در مقاصد پیشتاز بالا برده است. خاورمیانه با ایستادن بر پله ۳۹ درصد بالاتر از شاخصهای قبل از پاندمی و نزدیک شدن به مرز ۱۰۰ میلیون مسافر، کارآمدی الگوی خود را به رخ میکشد.
| حوزه جغرافیایی و بازار | تعداد ورودیها (میلیون نفر) | نرخ تغییر نسبت به سال قبل | وضعیت تراز مالی و درآمدی | مرجع داده و ارزیابی |
|---|---|---|---|---|
| اروپا (بزرگترین بازار مقصد) | ۷۹۳ میلیون نفر | ۴٪+ (۶٪ بالاتر از ۲۰۱۹) | جهش شاخص RevPAR در بخش لوکس | بارومتر سازمان جهانی گردشگری |
| آسیا و اقیانوسیه (در حال احیا) | ۳۳۱ میلیون نفر | ۶٪+ (۹٪ کمتر از ۲۰۱۹) | رشد ۱۳ درصدی شمال شرق آسیا | دادههای جامع ثبتشده UNWTO |
| آمریکا (آمریکای شمالی و جنوبی) | ۲۱۸ میلیون نفر | ۱٪+ (افت نسبی در آمریکا) | رشد ۷ درصدی در آمریکای جنوبی | صورتهای مالی صادرات خدمات |
| آفریقا (پیشتاز نرخ رشد) | ۸۱ میلیون نفر | ۸٪+ (۱۱٪+ در شمال آفریقا) | مراکش با ۱۹٪+ جهش درآمد ارزی | شاخصهای بانکی و ارز محلی |
قدرت قیمتگذاری و سودآوری در بازارهای کلیدی
افت نرخ تورم عمومی، تضادی با گران ماندن خدمات اقامتی ندارد. ضریب اشغال ۶۶ درصدی هتلها در مقیاس جهانی، کف قیمتها را بالا نگه داشته است. کشورهایی مثل برزیل با جهش ۳۷ درصدی ورودیها، مصر با ۲۰ درصد و ژاپن با ۱۷ درصد رشد، توانستهاند نرخ تبدیل (Conversion Rate) رزروهای اولیه به اقامت قطعی را به حداکثر برسانند.
این جریان مالی، دو خط عملیاتی مشخص را جلوی پای مدیران ارشد میگذارد:
تعدیل هزینههای غیرعملیاتی با ارز محلی: مقاصدی مانند مراکش با ۱۹ درصد، کره جنوبی با ۱۸ درصد و ژاپن با ۱۴ درصد رشد درآمدی، اثبات کردند که کنترل نرخ برابری ارز، کارایی ترازنامه را بالا میبرد.
تسلط بازارهای مبدأ پرقدرت: خروج سرمایه از بازارهای اصلی مانند ایالات متحده با رشد ۸ درصدی هزینهکرد و اسپانیا با ۱۶ درصد، نشان میدهد قدرت خرید در کانونهای اصلی ثروت همچنان دستنخورده است.
رویدادهای بزرگ پیشرو مانند المپیک زمستانی ۲۰۲۶ میلان-کورتینا و جام جهانی ۲۰۲۶ در آمریکای شمالی، نرخ پذیرش قیمتهای گران را در سیستمهای قیمتگذاری پویا (Dynamic Pricing) تثبیت خواهند کرد.
سازمانها و فعالانی که در ساختار هزینهای خود، قیمتگذاری متناسب با تورم خدمات را اعمال نکنند و به جذب مسافران کمبازده متکی بمانند، با افت شدید سود ناخالص مواجه میشوند. آینده بازار از آنِ مجموعههایی است که ارزش زمان و خدمات اختصاصی را در ترازنامههای خود نقد میکنند.
مطالب مرتبط
مالک هتلهای اقتصادی پریمیِر این به نقطه عطف مهمی در بازار آلمان میرسد
برند هتل های اقتصادی پریمیِر این به نقطه سودآوری در بازار آلمان نزدیک می شود. فروش این گروه در سه ماهه اخیر رشد ۲ درصدی داشته است. عملکرد برتر در آلما...
پنج مقصد تاریخی سیاهپوستان آمریکا که باید ببینید
همزمان با جشن دویست و پنجاه سالگی آمریکا، نگاهی به پنج مقصد تاریخی ضروری می اندازیم که داستان جامعه سیاه پوست این کشور را روایت می کنند. از موزه های ح...
زمان استقلال گردشگری فرارسیده است
محسن امامی مدیرعامل انجمن متخصصان گردشگری ایران در میزگرد مجله سفرنویسان تأکید کرد: گردشگری می تواند موتور محرکه اقتصاد ایران باشد و تشکیل سازمان مستق...
