تجربه‌ای که همه چیز را دگرگون می‌کند؛ کمپین تبلیغاتی جدید یونیورسال اورلاندو

مرکز تفریحی یونیورسال اورلاندو با شعار «این همه چیز را تغییر می‌دهد»، پلتفرم برند و کمپین تبلیغاتی جدید خود را معرفی کرده است. محوریت این کمپین، برقراری ارتباط از طریق تجربیات مشترک است و یکی از تبلیغات آن درست پیش از شروع نمایش میان‌بازی سوپربول در هشتم فوریه پخش خواهد شد.

این حرکت تبلیغاتی تازه، پس از یک سال از معرفی جهانی پارک موضوعی «اپیک یونیورس» صورت می‌گیرد.

الیس نورس‌ورتی، رئیس بازاریابی جهانی مقاصد و تجربیات یونیورسال، در این باره گفت: «اکنون ما به مقصدی برای تعطیلات یک‌هفته‌ای تبدیل شده‌ایم. در عین حال، هر روز با دگرگونی‌هایی که در پارک‌ها و اقامتگاه‌های ما رخ می‌دهد، الهام می‌گیریم. ما مردم را تشویق می‌کنیم تا از استرس و فشار زندگی روزمره فاصله بگیرند و خود را در دنیاها و شخصیت‌های محبوبشان غرق کنند. وقتی این اتفاق می‌افتد، شاهد برقراری ارتباط واقعی آن‌ها در زندگی و خلق لحظات فراموش‌نشدنی و متحول‌کننده برای خود و عزیزانشان هستیم.»

برای این کمپین، پنج فیلم تبلیغاتی ساخته شده که یکی از آن‌ها با عنوان «برادر کوچک» در جریان سوپربول نمایش داده می‌شود.

در این تبلیغ، پسر بچه‌ای با ناراحتی، مدام با یادآوری سنش توسط برادر بزرگترش مواجه می‌شود، برادری که لقب «آقا کوچولو» را برای او انتخاب کرده است. چه در حال بازی ورزشی باشند، چه ساختن آدم برفی یا حتی سوار شدن به ماشین برای یک گردش، فاصله بین این دو کاملاً مشهود است.

سپس آن‌ها به همراه والدینشان به مجموعه یونیورسال اورلاندو می‌رسند. آن‌ها برای اولین بار «دنیای سوپر نینتندو» را در اپیک یونیورس می‌بینند و تحت تأثیر این دنیای موضوع‌بندی شده قرار می‌گیرند.

آن‌ها یکی از اژدهایان بسیاری را که در بخش «چگونه اژدهای خود را تربیت کنیم - جزیره برک» زندگی می‌کنند، بررسی می‌کنند. برادر کوچکتر قد خود را اندازه می‌گیرد و با خوشحالی متوجه می‌شود که به اندازه‌ای بلندقد شده که می‌تواند سوار ترن هوایی محوری پارک به نام «استارداست ریسرز» شود. ترس برادر بزرگتر کاملاً آشکار است. روی ترن هوایی، برادر کوچکتر شادمان است، در حالی که برادر بزرگترش کاملاً وحشت‌زده به نظر می‌رسد.

پس از پایان سواری، برادر کوچکتر با پیروزمندانه خندیدن از برادرش می‌پرسد: «حالت خوبه، آقا کوچولو؟»

چهار مورد از پنج تبلیغ، داستان مهمانانی از قشرهای مختلف جامعه را برجسته می‌کند که در پارک‌های یونیورسال اورلاندو لحظات دگرگون‌کننده‌ای را تجربه می‌کنند. تبلیغ پنجم که یونیورسال آن را «تبلیغ سرود» توصیف می‌کند، هر چهار داستان را در کنار هم قرار می‌دهد.

این تبلیغ سرود از قبل در رسانه‌ها ظاهر شده و اولین بار در جریان یک بازی حذفی لیگ فوتبال آمریکا در ماه ژانویه پخش شد. بقیه تبلیغات نیز در ادامه کمپین چندکاناله عرضه خواهند شد.

یونیورسال این کمپین را با همکاری آژانس خلاق «لاکی جنرالز» طراحی کرده است. دنی بروک-تیلور، بنیانگذار این آژانس گفت الهام پشت این کمپین ساده بوده است: داستان‌های افراد واقعی که از مجموعه یونیورسال اورلاندو بازدید می‌کنند.

او گفت: «هزاران نفری را تصور کنید که منتظر تجربه‌ای هستند که فقط یونیورسال می‌تواند ارائه دهد. آن‌ها فقط یک شماره نیستند. آن‌ها انسان هستند و هر کدام داستان خود را دارند.»

بروک-تیلور خاطرنشان کرد که صحنه دو برادر در تبلیغ «برادر کوچک» روی ترن هوایی، بازی نبوده و پسر بزرگتر «واقعاً ترسیده بود».

او گفت: «این موضوع نشان می‌دهد که ما فقط سعی داریم حقایق و داستان‌های اصیلی را کشف کنیم که خودمان هم آن‌ها را می‌شناسیم و درک می‌کنیم.»

این تبلیغات از طریق شبکه ان‌بی‌سی، شبکه متعلق به شرکت مادر یونیورسال، یعنی کامکست، و همچنین در رسانه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های دیجیتال پخش خواهند شد. نورس‌ورتی گفت این تبلیغات در طول شش ماه آینده یا چیزی در این حدود به نمایش درخواهند آمد.

در حالی که هر سه پارک موضوعی یونیورسال و پارک آبی آن، یعنی آتشفشان بی، در این تبلیغات دیده می‌شوند، نورس‌ورتی گفت اپیک یونیورس نیز در هر یک از آن‌ها گنجانده شده است.

او اظهار داشت: «موضوع واقعاً درباره جمع اجزاست، اما ما همچنان در حال معرفی اپیک هستیم. ما باید افراد زیادی را تحت پوشش قرار دهیم و داستانی نسبتاً عمیق را روایت کنیم.»

این کمپین همچنین روایتی را ادامه می‌دهد که یونیورسال در یک سال گذشته بیان کرده است: اینکه اکنون با چندین پارک خود، به مقصدی برای تعطیلات یک‌هفته‌ای تبدیل شده است.

نورس‌ورتی مشاوران سفر را به «جامعه شرکای یونیورسال» ارجاع داد، جایی که آن‌ها می‌توانند اخبار، اطلاعات، آموزش، ابزارها و محتواهای مرتبط را برای پشتیبانی از کسب‌وکار خود بیابند.