گسترش هتل‌های روبی به خاک آمریکا؛ شیکاگو میزبان نخستین شعبه

تقریباً یک سال پس از آنکه گروه هتل‌های بین‌المللی آی‌اچ‌جی، مالکیت برند روبی را به دست آورد، این مجموعه حالا گام بزرگی برای ورود به قاره آمریکا برداشته است. یک بنای تاریخی در خیابان مشهور مگنیفیسنت مایل شیکاگو، تا سال ۲۰۲۷ به نخستین مقصد این برند در ایالات متحده تبدیل خواهد شد.

در بهار سال گذشته، گروه هتل‌ها و استراحتگاه‌های آی‌اچ‌جی، مالکیت برند آلمانی روبی را خریداری کرد. اکنون این غول هتل‌داری، برنامه‌های خود برای توسعه بین‌المللی را شتاب بخشیده است: نخستین هتل روبی در آمریکا قرار است در یک ساختمان تاریخی در مرکز شهر شیکاگو راه‌اندازی شود. بنای «این آو شیکاگو» متعلق به اواخر دهه ۱۹۲۰ میلادی است و تنها یک بلوک با خیابان خرید مشهور مگنیفیسنت مایل فاصله دارد.

گروه روبی این ملک را در چارچوب یک قرارداد فرانچایز ۳۰ ساله با آی‌اچ‌جی توسعه داده و مدیریت خواهد کرد. برنامه‌ریزی‌ها برای ایجاد یک هتل ۲۲ طبقه با ۴۱۲ اتاق است. آغاز عملیات ساخت برای نیمه دوم سال ۲۰۲۶ در نظر گرفته شده و افتتاح آن برای سال ۲۰۲۷ پیش‌بینی می‌شود.

جولیان بولی، مدیرعامل بخش آمریکای آی‌اچ‌جی هتل‌ز اند ریزورتس، در این باره می‌گوید: «امضای این قرارداد، نشانه‌ای قدرتمند از پتانسیل رشد برند و پویایی آن در موقعیت‌های استراتژیک در آمریکای شمالی و جنوبی و همچنین در سطح جهانی است.»

ورود «لوکس مقرون‌به‌صرفه» به شیکاگو

برای اجرای این پروژه هتل‌سازی، ساختمان مطابق با استانداردهای روبی و هماهنگ با فلسفه «لوکس مقرون‌به‌صرفه» این برند و همچنین تاریخچه بنا، بازسازی و نوسازی خواهد شد. علاوه بر اتاق‌ها، طراحی جدیدی برای فضای لابی و بار و نیز یک تراس پشتبام با بار و چشماندازی از خط آسمان شهر در برنامه قرار دارد. فضاهای عمومی آینده به عنوان محل ملاقات برای مهمانان هتل و ساکنان محلی عمل خواهند کرد. در بخش اتاق‌ها نیز روبی بر طرح‌های هوشمندانه و مواد اولیه باکیفیت تمرکز دارد.

مایکل اشتروک، بنیانگذار و مدیرعامل گروه روبی، در این زمینه تأکید می‌کند: «این پروژه یک نقطه عطف برای گروه روبی و توسعه بین‌المللی ماست. ما به همراه آی‌اچ‌جی و شریک توسعه باتجربه‌مان، برک پراپرتیز، برای نخستین بار مفهوم هتل‌سازی طراحی‌محور و کارآمد خود را به بازار آمریکا می‌آوریم.»

این برند هتل‌سازی برای توسعه پروژه، با توسعه‌دهنده املاک برک پراپرتیز همکاری می‌کند. این شرکت مستقر در اورنج کانتی، توسط شرکای دیوید دیویدسون و راجش ماسینا اداره می‌شود و بیش از ۲۵ سال تجربه در بازارهای مسکونی و مهمان‌نوازی بخش لوکس آمریکا را به همراه دارد.

از ۳۵ هتل به بیش از ۲۵۰ شعبه

با اعلام نخستین هتل خود در ایالات متحده، گروه روبی همچنین پلتفرم عملیاتی خود در آمریکای شمالی را راه‌اندازی کرده است. اشتروک خاطرنشان می‌کند: «این پلتفرم، کارایی استثنایی از طریق یک ساختار منحصربه‌فرد به سرمایه‌گذاران ارائه می‌دهد که متمرکزسازی و اتوماسیون را برای تقویت حاشیه سود و کاهش ریسک‌های عملیاتی ترکیب می‌کند.» این شرکت فعالیت‌های توسعه خود در بازار آمریکا را چهار ماه پیش آغاز کرده است.

برند هتل‌سازی روبی در سال ۲۰۱۳ در آلمان تأسیس شد و در حال حاضر ۳۵ هتل را در کلان‌شهرهای اروپایی مدیریت یا برنامه‌ریزی می‌کند. اهداف رشد این مجموعه جاه‌طلبانه تعریف شده‌اند: قرار است در طول دهه آینده بیش از ۱۲۰ هتل در سراسر جهان ایجاد شود. این شرکت در بلندمدت هدف دستیابی به بیش از ۲۵۰ شعبه را دنبال می‌کند.

چرا این موضوع اهمیت دارد؟ ورود یک برند هتل‌سازی با فلسفه «لوکس مقرون‌به‌صرفه» به بازار پررقابت آمریکا، می‌تواند معادلات قیمت‌گذاری را تحت تأثیر قرار دهد. تمرکز روبی بر بهره‌وری عملیاتی و کاهش هزینه‌ها از طریق اتوماسیون، احتمالاً نرخ‌های رقابتی‌تری را برای مسافران به ارمغان می‌آورد و گزینه جدیدی برای مسافران هزینه‌آگاه فراهم می‌کند. از نظر ایمنی و استاندارد، تطبیق یک بنای تاریخی نزدیک به یک قرن با استانداردهای مدرن هتل‌داری، چالشی است که موفقیت در آن می‌تواند الگویی برای پروژه‌های مشابه باشد. این حرکت همچنین نشان‌دهنده اعتماد یک غول جهانی هتل‌داری به پتانسیل این برند و روند رو به رشد تقاضا برای اقامت‌های طراحی‌شده اما مقرون‌به‌صرفه در مقاصد اصلی گردشگری است.

ارزش این خبر برای مخاطب ایرانی برای مسافران و سرمایه‌گذاران ایرانی علاقه‌مند به بازار گردشگری بین‌المللی، این توسعه چندین نکته کلیدی دارد. نخست، ظهور گزینه‌های اقامتی جدید با رویکرد «کیفیت مناسب در ازای قیمت معقول» در مقاصد مهمی مانند شیکاگو، می‌تواند سفر به آمریکا را برای گردشگران ایرانی مقرون‌به‌صرفه‌تر کند. دوم، استراتژی روبی در بازسازی بناهای تاریخی می‌تواند الهام‌بخش پروژه‌های مشابه در ایران باشد که دارای میراث معماری غنی است. سوم، برای سرمایه‌گذاران حوزه هتل‌داری، این خبر نشان می‌دهد که حتی برندهای نسبتاً جوان نیز با ارائه مفهوم نو و مدیریت کارآمد، می‌توانند توجه بازیگران بزرگ جهانی را جلب کرده و به سرعت گسترش یابند. پیگیری چنین اخباری پنجره‌ای به روی تحولات و فرصت‌های بازار جهانی هتل‌داری باز می‌کند.

درباره گروه روبی

گروه روبی تحت رهبری بنیانگذار و مدیرعامل آن، مایکل اشتروک، بر پایه فلسفه موسوم به «لوکس مقرون‌به‌صرفه» بنا شده است. این مجموعه با ایجاد یک ساختار سازمانی چابک، قصد دارد شکلی مدرن و در دسترس از لوکس را برای مهمانانی که به هزینه و سبک زندگی خود توجه دارند، خلق کند. علاوه بر این، شرکت با ارائه «روبی ورک‌اسپیس» فضای کاری سیار نیز ارائه می‌دهد.

سرمایه‌گذاران قدرتمند مالی از توسعه روبی حمایت می‌کنند: کورا، دفتر خانوادگی کارآفرینان آلمانی خانواده اتو؛ فرانگر اینوستمنت، یک دفتر خانوادگی آلمانی؛ گروه سوراویا اتریش؛ اوشن لینک، یک صندوق سرمایه‌گذاری خصوصی؛ سرمایه‌گذار مایکل هِن و همچنین مایکل اشتروک، به طور مشترک سهام این شرکت را در اختیار دارند.