نظرسنجی از هتل‌های همایشی آلمان: چشم‌انداز مثبت برای سال آینده

بیشتر هتل‌های همایشی آلمان با وجود تجربه یک سال سخت در ۲۰۲۵، نسبت به روند کاری سال جاری خوشبین هستند. این یافته‌ها بر اساس شاخص جدیدی به نام «شاخص وضعیت اقتصادی هتل‌های حوزه میس» منتشر شده است.

بر اساس این شاخص که با عنوان MKI شناخته می‌شود، ۵۵ درصد از هتل‌های مورد بررسی، انتظار دارند سال ۲۰۲۶ برای آن‌ها مثبت باشد. تنها هشت درصد پیش‌بینی منفی دارند. این پژوهش در دسامبر ۲۰۲۵ با مشارکت ۲۲۹ مدیر تصمیم‌گیر در این صنعت انجام شده و توسط مارتین کیرش، مدیر هتل شلوس هوهنکامر، با همکاری اتحادیه‌های صنفی و آژانس ریپکون راه‌اندازی شده است.

این خوشبینی محتاطانه در تقابل با شرایط سال گذشته است. بر اساس این نظرسنجی، سال ۲۰۲۵ یک سال پرچالش توصیف شده، در حالی که عملکرد اقتصادی سال ۲۰۲۴ همچنان «قابل قبول» ارزیابی می‌شود.

هتل‌های کوچک و خانوادگی امیدوارترند

نتایج این بررسی نشان می‌دهد که نوع هتل و اندازه آن در نگرش مدیران تفاوت ایجاد کرده. مراکز اقامتی کوچک‌تر همایشی با حداکثر ۵۰ اتاق – که اغلب مدیریت خانوادگی دارند – نسبت به واحدهای متوسط با ۵۰ تا ۱۰۰ اتاق، آینده را روشن‌تر می‌بینند.

هتل‌هایی که بخش برگزاری همایش‌های خود را به صورت داخلی مدیریت می‌کنند، هم سال گذشته و هم چشم‌انداز پیش رو را مثبت‌تر ارزیابی کرده‌اند. علاوه بر این، مراکز اقامتی که متعلق به گروه‌های هتل‌داری یا شرکت‌های بزرگ هستند، بیشترین انتظارات را برای سال جاری دارند. بیرگیت ورنر از ریپکون در این باره می‌گوید: «هتل‌های زنجیره‌ای با امنیت برنامه‌ریزی بیشتر و انتظارات بالاتر وارد سال ۲۰۲۶ می‌شوند. در مقابل، هتل‌های مستقل سال ۲۰۲۵ را کمی مثبت‌تر ارزیابی کرده‌اند.»

تفاوت‌های منطقه‌ای نیز در این نظرسنجی مشهود است: در حالی که جنوب آلمان در سال ۲۰۲۵ بیشتر تحت تأثیر مشکلات قرار گرفت، شمال این کشور نگاه منفی کمتری به سال گذشته دارد و تحولات مثبت‌تری را برای ۲۰۲۶ پیش‌بینی می‌کند.

صنعت داروسازی؛ مشتری اصلی پیش‌بینی شده

هتل‌های شرکت‌کننده در این پژوهش انتظار دارند بیشترین حجم سفارشات در سال ۲۰۲۶ از بخش داروسازی (۲۰.۸ درصد) باشد. پس از آن، بخش مالی و بیمه (۱۴.۸ درصد) و سپس صنعت و تولید (۹.۴ درصد) قرار دارند.

ورنر در این زمینه توضیح می‌دهد: «برای مسئولان فروش و درآمد در هتل‌های همایشی، این به معنای آن است که بازار دوباره روند صعودی به خود می‌گیرد، اما این رشد در همه بخش‌ها یکسان نخواهد بود.» هتل‌هایی که موقعیت خود در بازار میس را تقویت کنند و کانال‌های فروش را هدفمند به کار گیرند، می‌توانند سود بیشتری از افزایش پیش‌بینی شده تقاضا ببرند.

چرا این گزارش اهمیت دارد؟ تحلیل هزینه‌ها، امنیت و تصمیم‌گیری مسافران

این نظرسنجی فراتر از یک گزارش خوشبینانه، نقشه راهی برای فعالان صنعت گردشگری تجاری است. خوشبینی هتل‌های کوچک و خانوادگی نشان می‌دهد که چابکی و مدیریت مستقیم می‌تواند در دوران بهبود اقتصادی یک مزیت رقابتی باشد. از سوی دیگر، تمرکز بر صنایعی مانند داروسازی و مالی به برنامه‌ریزان سفر و برگزارکنندگان رویدادها کمک می‌کند تا استراتژی بازاریابی و قیمت‌گذاری خود را بر اساس مشتریان پردرآمدتر تنظیم کنند. در بحث امنیت و کیفیت، هتل‌های زنجیره‌ای با «برنامه‌ریزی بیشتر» احتمالاً استانداردهای ثابت‌تری را ارائه می‌دهند که برای شرکت‌های بزرگ حائز اهمیت است. در نهایت، تفاوت‌های منطقه‌ای یادآور این نکته است که انتخاب مقصد همایش نباید صرفاً بر اساس شهرهای بزرگ باشد، بلکه شمال آلمان می‌تواند گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه‌تر با چشمانداز مثبت‌تر باشد.

چرا این خبر برای مخاطب ایرانی مهم است؟

برای فعالان گردشگری، تجار و شرکت‌های ایرانی که با آلمان ارتباط تجاری دارند، این گزارش حاوی نکات کلیدی است. اولاً، بهبود چشم‌انداز هتل‌های همایشی آلمان به معنای فرصت‌های بیشتر برای برگزاری نمایشگاه‌ها، دورهمی‌های تجاری و همایش‌های تخصصی توسط شرکت‌های ایرانی در این کشور است. ثانیاً، شناسایی صنایع پیشرو مانند داروسازی به کسب‌وکارهای ایرانی کمک می‌کند تا رویدادهای خود را در زمان و مکان‌هایی برنامه‌ریزی کنند که هم‌زمان با گردهمایی‌های اصلی این صنایع باشد و امکان شبکه‌سازی موثرتر فراهم شود. همچنین، توجه به تفاوت هتل‌های کوچک و زنجیره‌ای به سازمان‌دهندگان تورهای تجاری ایرانی اجازه می‌دهد تا بر اساس بودجه و نیازهای امنیتی گروه خود، انتخاب مناسب‌تری داشته باشند. در نهایت، این گزارش نشان می‌دهد که با وجود چالش‌های جهانی، بخش‌هایی از صنعت گردشگری اروپا در حال بازگشت به رونق هستند که برای سرمایه‌گذاری یا همکاری‌های آینده نشانه‌ای امیدوارکننده است.