مصطفی شفیعی شکیب: بازآفرینی بازارهای هدف گردشگری در دوران پسابحران

خلاصه کلیدی: 

مصطفی شفیعی شکیب، پیشکسوت و رئیس سابق جامعه تورگردانان ایران، در حاشیه میزگرد تخصصی تورگردانان  مجله سفرنویسان اعلام کرد که با توجه به انسداد بازارهای غربی و آسیب دفاتر مسافرتی از بحران، کشورهای همسایه بهترین جایگزین برای ارزآوری صنعت میزبانی هستند. وی تاکید کرد تحقق این هدف نیازمند سرمایه‌گذاری مستقیم وزارت گردشگری و برگزاری مستمر نمایشگاه‌ها و رودشوهای معرفی ایران در این کشورهاست.

 دیپلماسی نمایشگاهی و سرمایه‌گذاری هدفمند در کشورهای همسایه، جایگزین استراتژیک بازارهای مسدودشده غرب است

سفرنویسان – گروه اقتصادی و مدیریت گردشگری : در شرایطی که تنش‌های ژئوپلیتیکی و رویکردهای محدودکننده کشورهای غربی، جریان ورود گردشگران سنتی اروپا و آمریکا به ایران را با انسداد مواجه کرده است، بازنگری در نقشه بازاریابی بین‌المللی صنعت میزبانی به یک ضرورت استراتژیک تبدیل شده است. مصطفی شفیعی شکیب، پیشکسوت و رئیس سابق جامعه تورگردانان ایران، در حاشیه میزگرد تخصصی تورگردانان (ویژه شماره ۱۶ مجله سفرنویسان با محوریت «تاب‌آوری و اصلاح ساختار صنعت گردشگری»)، با تکیه بر جایگاه ممتاز ایران در میان ۱۰ کشور برتر میراث فرهنگی و ۵ کشور نخست طبیعت‌گردی جهان، تاکید کرد که جبران خسارت‌های ناشی از بحران و بازسازی دفاتر آسیب‌دیده، در گرو چرخش هوشمندانه به سمت بازارهای همسایه و تغییر پارادایم تبلیغاتی وزارت گردشگری است.

مصطفی شفیعی شکیب در حاشیه میزگرد تخصصی تورگردانان: بدون برگزاری رودشوها و معرفی میدانی ظرفیت‌های ایران، بازاریابی در کشورهای همسایه به درآمدزایی پایدار منجر نخواهد شد.

مزیت‌های رقابتی ایران و ضرورت اصلاح سبد بازارهای هدف

رئیس سابق جامعه تورگردانان ایران با اشاره به آسیب‌پذیری دفاتر خدمات مسافرتی از پیامدهای جنگ و ناآرامی‌های منطقه‌ای، احیای این صنعت ارزآور را منوط به اصلاح ساختار بازارهای هدف دانست.

مصطفی شفیعی شکیب: «ایران به لحاظ موقعیت جغرافیایی، فرهنگ غنی و تنوع اقلیمی، جزو ۱۰ کشور اول دنیا در حوزه میراث فرهنگی و جزو ۵ کشور برتر جهان در بخش طبیعت‌گردی است. این موهبت‌ها سرمایه اصلی ما برای ارزآوری هستند. با این حال، در تعریف بازارهای هدف فعلی، نیازمند بازنگری جدی هستیم؛ چراکه برخی از بازارهای انتخاب‌شده عملاً توان ایجاد درآمد واقعی برای کشور را ندارند و باید با بازارهای مستعدتر جایگزین شوند.»

 دیپلماسی نمایشگاهی؛ شرط بهره‌برداری از ظرفیت همسایگان

به باور این پیشکسوت صنعت تورگردانی، در شرایطی که کشورهای جهان اول و دوم رویکردی غیرهمراهانه در قبال بازار گردشگری ایران دارند، کشورهای متعدد همسایه می‌توانند بهترین جایگزین باشند، اما این انتقال بازار به صورت خودکار رخ نمی‌دهد.

مصطفی شفیعی شکیب: «بسیاری از شهروندان و فعالان گردشگری کشورهای همسایه یا شناخت دقیقی از ظرفیت‌های ایران ندارند، یا هنوز زیرساخت و رغبت لازم برای سفر به کشورمان در آن‌ها ایجاد نشده است. اینجاست که نقش حاکمیتی وزارت گردشگری تعیین‌کننده می‌شود. دولت باید با پیش‌قدم شدن، تأمین بودجه و سرمایه‌گذاری مستقیم، اقدام به برگزاری مستمر نمایشگاه‌های تخصصی و «رودشوها» (Roadshows) در کشورهای همسایه کند تا توانمندی‌های گردشگری ایران به صورت ملموس به این بازارها معرفی شود.»